一頂遮陽帽，加上電風扇，成了今年夏季美國電商平臺賣爆的降溫神器；

　　“618”期間，義烏綜保區(qū)累計跨境電商小包出區(qū)超1050萬單；

　　7月跨境電商大促混戰(zhàn)，義烏的跨境電商訂單量激增數(shù)倍；

　　隨著跨境電商愈發(fā)火熱,越來越多來自義烏的爆款產(chǎn)品受到各國消費者的追捧。

　　2025年上半年，義烏跨境電子商務交易額達899.61億元，同比增長17.92%。電商經(jīng)營主體約75萬戶，其中40%以上從事跨境電商業(yè)務。

　　本期，義烏指數(shù)將帶您全面了解義烏跨境電商行業(yè)的發(fā)展情況。

　　01

　　義烏跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　義烏市場依托210萬種商品資源和完善的物流體系，已成為全國跨境電商的重要基地，是一座名副其實的“電商之城”。

　　（一）發(fā)展歷程：從電商換市到科技驅(qū)動

　　過去十余年，義烏把創(chuàng)新作為動力，推動義烏市場貿(mào)易數(shù)字化轉型。整體來看，義烏跨境電商發(fā)展主要分為四個階段：

　　1.0起步階段：電商換市，線下線上市場雙渠并行

　　2011年,義烏獲批《浙江省義烏市國際貿(mào)易綜合改革試點總體方案》,成為全國首個由國務院批準的縣級市綜合改革試點，這為義烏跨境電商的發(fā)展奠定了基礎。2013年，義烏提出“電商換市”發(fā)展戰(zhàn)略。同年，義烏跨境電子商務零售額首次突破100億元大關，約為義烏傳統(tǒng)外貿(mào)出口總額的1/10。義烏市場步入線下線上雙渠并行階段。

　　2.0成長階段：服務配套愈發(fā)成熟完善

　　2018年，義烏成為全國第三批跨境電子商務綜合試驗區(qū)，義烏跨境電商進入快速成長階段，并從“主體培育、品牌提升、發(fā)展空間、履約渠道、氛圍營造”五個方面持續(xù)發(fā)力，構建完善的服務體系，積極拓展市場。2019年，義烏跨境電商交易額達753.98億元，同比增長15.16%。

義烏綜合保稅區(qū) 圖源：義烏發(fā)布

　　3.0成熟階段：Chinagoods平臺上線，多元模式并存

　　2020年，義烏市場上線Chinagoods國際貿(mào)易綜合服務平臺，數(shù)字化重構“以Chinagoods為核心，聯(lián)動實體市場、第三方平臺、產(chǎn)業(yè)基地、貿(mào)易主體”的市場貿(mào)易服務生態(tài)，提供展示交易、倉儲物流、金融支付，以及通關、結匯、退稅等一站式服務。義烏跨境電商呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，B2B、B2C等多種模式并存。2021年，義烏跨境電商迎來爆發(fā)式增長，全年交易額突破1000億元。

Chinagoods官方平臺 圖源：義烏指數(shù)

　　4.0智能化階段：AI驅(qū)動，貿(mào)易流程智能化發(fā)展

　　2023年，義烏發(fā)布了全球首個商品貿(mào)易領域大語言模型以及全新升級的Chinagoods AI智創(chuàng)服務平臺。義烏市場以Chinagoods平臺為核心載體，推動AI、云存儲、智能算力、跨境訪問等前沿技術應用，賦能跨境電商全場景全流程，以人工智能驅(qū)動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。2024年，國家大力推廣數(shù)字貿(mào)易改革，義烏成為先行先試的城市之一。同年，義烏跨境電商交易額突破1400億元，占全市外貿(mào)出口總額的24%以上。

Chinagoods AI智創(chuàng)服務平臺 圖源：義烏指數(shù)

　　（二）義烏跨境電商現(xiàn)狀特征

　　義烏作為全球知名的“小商品之都”，擁有龐大的線下產(chǎn)業(yè)集群，是“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的重要聚集地和示范地，在全國跨境出口業(yè)務中占有舉足輕重的地位。歷經(jīng)十余年的發(fā)展，義烏跨境電商呈現(xiàn)以下幾大特征：

　　交易規(guī)模穩(wěn)步增長。2024年，義烏跨境電子商務交易額突破1400億元，同比增長15.63%。2025年上半年，義烏跨境電子商務交易額達899.61億元，同比增長17.92%。近幾年，義烏跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，增速長期保持高位。

　　跨境電商主體聚集。義烏跨境電商主體數(shù)量龐大，且以小微商家、多平臺運營為主導模式。截至2025年5月，義烏電商經(jīng)營主體超74.63萬戶，其中40%以上從事跨境電商業(yè)務。同時，義烏還擁有近1000家跨境物流企業(yè)，其中一批企業(yè)成為多個跨境電商平臺的物流服務商和指定承運商。

　　新興市場加速崛起。義烏跨境電商出口市場多元化進程加快，除歐美地區(qū)外，東南亞、中東等新興市場正加速崛起，“一帶一路”共建國家成為重要增長極。2024年義烏外貿(mào)出口前十的國家中，中東及南美等國家和地區(qū)占數(shù)超過一半，與“一帶一路”共建國家的進出口額達到4133.40億元，占義烏進出口總值的61.8%。

圖源：義烏融媒體

　　02

　　義烏跨境電商上下游生態(tài)

　　義烏跨境電商的發(fā)展模式被形象地稱為“螞蟻雄兵”，主要由于其以小微商家和多平臺運營為主導模式，形成了一個龐大而活躍的電商生態(tài)。

　　1.上游商家

　　義烏具有一定實力的商戶通常擁有較強的供應鏈管理能力，能夠快速響應市場變化，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務。而實力廠家則依靠其生產(chǎn)能力和技術創(chuàng)新，提供具有競爭力的產(chǎn)品。商戶和廠家的成功，不僅依賴于其業(yè)務能力，也得益于義烏政府的支持和政策引導，以及義烏市場完善的物流和商貿(mào)服務體系。

　　根據(jù)義烏指數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，國際商貿(mào)城抽樣調(diào)研的商戶中，約25%的商戶有開展跨境電商業(yè)務。從跨境電商業(yè)務銷售額占總銷售額的比例情況來看，多數(shù)集中在5%—20%，約5%的商戶其銷售額占比超過40%。

　　國際商貿(mào)城商戶是否開展跨境電商業(yè)務占比情況

數(shù)據(jù)來源：義烏指數(shù)

　　www.ywindex.com

　　2.下游采購商

　　義烏跨境電商下游采購商主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

　　地域分布廣泛：義烏跨境電商采購商遍布全球多個國家和地區(qū)，包括歐美、東南亞、中東等。其中，歐美地區(qū)一直是義烏商品的傳統(tǒng)消費市場，其對各類日用品、家居用品、服裝等商品有較高的需求；而東南亞、中東等新興市場近年來消費潛力不斷釋放，對義烏具有性價比的小商品也展現(xiàn)出強勁的購買力。

義烏國際商貿(mào)城家居用品商鋪 圖源：義烏指數(shù)

　　對商品品質(zhì)和價格的關注：采購商在選擇義烏商品時，既注重商品的品質(zhì)，以確保其在市場上的競爭力，又普遍對價格較為敏感，希望能夠獲得具有成本優(yōu)勢的商品，從而在銷售中獲取更大的利潤空間。因此，性價比高的商品在義烏跨境電商市場中更受采購商青睞。

義烏國際商貿(mào)城商鋪 圖源：義烏指數(shù)

　　對供應鏈穩(wěn)定性的要求：為了保證自身業(yè)務的穩(wěn)定運營，采購商需要穩(wěn)定可靠的供應鏈支持，通過與義烏商戶建立長期合作關系，確保商品的供應能夠按時、按質(zhì)、按量完成。

圖源：義烏指數(shù)

　　對市場趨勢的敏感度：優(yōu)秀的采購商通常對市場趨勢有較高的敏感度，能夠及時捕捉到消費者需求的變化和市場流行趨勢，并且會根據(jù)這些信息，在義烏尋找具有潛力的商品進行采購，并提前布局市場。

　　3.中游跨境電商平臺

　　隨著全球貿(mào)易數(shù)字化進程的加速，義烏跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多維度的發(fā)展態(tài)勢，其中跨境電商平臺起著關鍵的支撐作用。當前，這些平臺主要可劃分為兩大類別。

　　其一為國際主流平臺，包括亞馬遜、速賣通、TEMU、SHEIN、TikTok Shop以及在東南亞市場頗具影響力的Lazada等。這些平臺憑借各自的優(yōu)勢，如亞馬遜的品牌效應與商業(yè)生態(tài)構建、速賣通的用戶基礎與資源整合能力、TEMU的營銷創(chuàng)新、SHEIN的時尚產(chǎn)品定位、TikTok Shop的社交流量轉化以及Lazada在東南亞地區(qū)的市場深耕，為義烏跨境電商企業(yè)開辟了通向全球市場的多元渠道，有力地促進了義烏商品在國際范圍內(nèi)的流通。

　　國際商貿(mào)城商戶主要跨境電商平臺運營占比情況

數(shù)據(jù)來源：義烏指數(shù)

　　www.ywindex.com

　　其二是源于義烏本土成長起來的平臺，包括Chinagoods及面向非洲市場的Egatee等。這些平臺基于義烏本地的資源優(yōu)勢與市場特色，從本地市場資源整合及特定區(qū)域市場靶向拓展等方面，為義烏跨境電商構建起具有本土特色與區(qū)域針對性的業(yè)務模式，同時也為其整體的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。

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　　義烏跨境電商未來發(fā)展趨勢

　　義烏跨境電商行業(yè)的未來發(fā)展呈現(xiàn)多重趨勢，主要包括多元化市場布局、人工智能應用等方面。

　　趨勢一：市場多元化，加速全球市場布局

　　義烏作為全球小商品貿(mào)易的重要樞紐，在國際貿(mào)易領域有較大影響力與獨特布局。其貿(mào)易網(wǎng)絡已延伸至全球220多個國家和地區(qū)，成為世界商品流通的關鍵節(jié)點。然而義烏傳統(tǒng)跨境電商以歐美地區(qū)為主要目的國。近幾年，隨著全球貿(mào)易環(huán)境的不斷變化，市場多元化布局成為義烏跨境電商發(fā)展的主要趨勢，從歐美市場主導向全球市場均衡布局轉型。速賣通、TEMU等跨境電商平臺與義烏企業(yè)緊密合作，共同探索跨境電商發(fā)展的新模式和新路徑，發(fā)揮其在新興市場和批發(fā)領域的優(yōu)勢。

　　近年，義烏對共建“一帶一路”國家進出口額及占比在不斷攀升。2025年上半年義烏對共建“一帶一路”國家進出口額達2738.2億元，增長26.9%，占同期全市進出口總值的比例提升至67.5%。從跨境電商交易額情況來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，義烏跨境電商出口增長較快的區(qū)域為東南亞，與2021年相比，2024年增長超40%，占整體跨境電商出口超12%；巴西和墨西哥緊隨其后，增長均超過40%。

義博會海外展首站印度尼西亞雅加達國際展覽中心

　　圖源：網(wǎng)絡

　　趨勢二：技術驅(qū)動，AI+賦能數(shù)字貿(mào)易場景

　　AI與數(shù)字技術的深度融合將重塑義烏跨境電商業(yè)態(tài)，未來，“AI+”將驅(qū)動義烏跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，在人工智能技術不斷滲透下，跨境電商發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾個特征：

　　“AI+大數(shù)據(jù)驅(qū)動”對海量數(shù)據(jù)進行分析預測，實現(xiàn)以用戶為中心、從“產(chǎn)品導向”到“需求共鳴”的價值創(chuàng)造。

　　“AI+物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動”優(yōu)化倉儲物流作業(yè)模式，實現(xiàn)從“人找貨”的傳統(tǒng)模式轉變?yōu)椤柏浀饺恕钡闹悄苣Ｊ剑蠓岣呶锪鲿r效。

　　“AI+區(qū)塊鏈驅(qū)動”實現(xiàn)商品從原材料到終端的全程追溯，構建可信貿(mào)易網(wǎng)絡。

　　“AI+AR/VR技術驅(qū)動”實現(xiàn)虛實融合，提升采購體驗。

　　總結

　　在義烏，跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展新動能、轉型升級新渠道和高質(zhì)量發(fā)展新抓手，義烏跨境電商的每一次增長離不開“螞蟻雄兵”的集體力量，更離不開義烏市場堅持創(chuàng)新、擁抱轉型的發(fā)展之道。